Google Ads
Google Ads werkt als een veiling. Maar in tegenstelling tot een gewone veiling, wint niet altijd de hoogste bieder. Google bepaalt jouw advertentiepositie op basis van je bod × Quality Score. Een adverteerder met een Quality Score van 10 en een bod van €1 wint het van een adverteerder met een Quality Score van 2 en een bod van €3. Wie de Quality Score begrijpt, betaalt minder én staat hoger.
Wat bepaalt de Quality Score?
De Quality Score bestaat uit drie componenten. Verwachte click-through rate (CTR): hoe waarschijnlijk is het dat iemand op jouw advertentie klikt? Google schat dit op basis van historische data. Advertentierelevantie: sluit de tekst van jouw advertentie aan bij de zoekopdracht van de gebruiker? Landingspagina-ervaring: is de pagina waar je de bezoeker naartoe stuurt relevant, snel en gebruiksvriendelijk?
Elke component krijgt een score: "Onder gemiddeld", "Gemiddeld" of "Boven gemiddeld". De combinatie geeft een totale Quality Score van 1 tot 10. Onder de 5 betaal je significant meer per klik en sta je lager.
CTR verbeteren: schrijf voor de zoeker, niet voor jezelf
De verwachte CTR stijgt als jouw advertentietekst aansluit bij wat de zoeker verwacht te zien. Gebruik het exacte zoekwoord in je headline — Google markeert het vet als het overeenkomt. "Dakdekker Groningen" in de zoekopdracht? Dan moet "Dakdekker Groningen" in je headline staan. Generieke headlines als "Kwaliteit en Service" presteren altijd slechter dan specifieke, zoekwoord-relevante koppen.
Advertentierelevantie verbeteren: één thema per advertentiegroep
De meeste beginners stoppen tien verschillende zoekwoorden in één advertentiegroep met één advertentietekst. Dat werkt niet. Segmenteer je advertentiegroepen zo dat elke groep één specifiek thema heeft, en schrijf de advertentietekst specifiek voor dat thema. "Loodgieter Assen" in een eigen groep, "Loodgieter Groningen" in een eigen groep — beide met advertentieteksten die die specifieke plaatsnaam bevatten.
Landingspagina verbeteren: geef de bezoeker wat hij verwacht
Als iemand zoekt op "dakdekker Emmen" en jouw advertentie belooft "Dakdekker in Emmen — Gratis offerte", maar je landingspagina praat over "onze diensten in heel Noord Nederland", is er een mismatch. De bezoeker zoekt specifiek naar Emmen. Jouw pagina moet Emmen noemen, lokale reviews tonen van klanten uit Emmen, en een formulier hebben dat expliciet over Emmen gaat. Lokale relevantie verhoogt zowel de landingspagina-score als de conversieratio.
Hoe snel verbetert de Quality Score?
Google herberekent de Quality Score voortdurend op basis van actuele data. Kleine verbeteringen in advertentietekst zijn soms al binnen een week zichtbaar in een hogere score. Grote verbeteringen — zoals een landingspagina die volledig opnieuw is opgebouwd — kunnen 2-4 weken duren voordat ze volledig worden meegewogen. Houd je Quality Score wekelijks bij: het is de meest directe indicator van of je campagne-structuur en creative richting de goede kant op gaan.
